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El impacto del mercadeo relacionado con una causa social en las actitudes y preferencias de los consumidores
El impacto del mercadeo relacionado con una causa social en las actitudes y preferencias de los consumidores
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Nombre: Laura Marcela Hernández Durán
Area temática: Mercadeo
ISBN/ISSN: 0121-7062 Número: 82

Existen diversas maneras de premiar un cliente a la hora de incentivar su escogencia por una marca en particular, entre éstas está regalarle un bono de descuento para su próxima compra, aumentar el tamaño de un producto por el mismo precio, disminuir el precio del producto o satisfacer sus predisposiciones altruistas y aceptación, mediante el uso de donaciones a causas benéficas de aceptación general. Recientemente en Colombia han venido adelantándose campañas masivas como la de Tejido Humano, la cual consiste en donar voluntariamente el 2% del valor de los productos, identificados mediante un sello en el punto de pago de los supermercados. Esta donación se acordó con el fin de apoyar a los soldados y policías victimas de la guerra. El programa Goticas para la educación y alimentación que actualmente adelantan los almacenes Éxito y las campañas de donaciones que llevan a cabo las entidades financieras, a través de sus cajeros automáticos, son otros ejemplos de responsabilidad social en nuestro país. El programa Goticas registro donaciones de sus clientes en el 2003 por un valor de $ 1.082 millones. En este, los almacenes Éxito se comprometen a aportar igual monto. El valor de estas donaciones pone en evidencia la importancia que tiene el marketing social en la actividad empresarial.   


 

Contenido : Presentación * Introducción * I. Revisión de la Literatura * II. Estudios Piloto 1 Y 2 * III. Experimento * IV. Resultados * V. Conclusiones * Bibliografía * Anexos.
Editorial: Universidad de los Andes, Facultad de Administración
Edición: Primera edición
Fecha de publicación: Marzo de 2005
Cubierta: Rústica pegada
Formato: 16 X 23
Paginas: 70
Colección: Monografía de Administración
Idioma: Español
Disponibilidad: En stock


Precio: $10.000

 
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