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Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios Effie 2006
Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios Effie 2006
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Nombre: Catalina Estrada Mejia, Jose Miguel Ospina, Carlos Andrés Trujillo, Ana Alejandra Jimenez, Andrés Barrios F., Paula Durán F.
Area temática: Administración, Mercadeo
ISBN/ISSN: 978-958-695-413-6

Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad y se presentan las campañas como casos de mercadeo. Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva. La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.


 

Contenido : * Introducción * Premios EFFIE 2006 * 1. POSTOBÓN. El patriotismo y los grupos de referencia en los adolescentes * RCN TELEVISIÓN -Los Reyes * 3. DORITOS RANCH. Conquistando a la generación y el mercado de Snacks * BANCO CAJA SOCIAL COLMENA. Sólo un amigo le presta para lo que necesita * EMULSIÓN DE SCOTT. Un Mensaje para los papás, con formato para los hijos * GTECH-BALOTO. Entre la fantasía y el absurdo en las campañas publicitarias * ALL BRAN DE KELLOGG. Cuando los famosos fortalecen las marcas *

Editorial: Universidad de los Andes, Facultad de Administración
Edición: Primera edición
Fecha de publicación: Mayo de 2009
Cubierta: Rústica pegada
Formato: 17 x 23
Paginas: 136

Idioma: Español
Disponibilidad: En stock


Precio: $30.900

 
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